POST-PRODUCTION PHOTO : FIXIP / MIKA LAUJIN
CGI : FIXIP / CEDRIC UEBERSAX
CLIENT : FIXIP / CADILLAC
PHOTOGRAPHER : MP CURTET
AGENCY : LEO BURNETT
CREATIVES TEAM/ART PRODUCER : QUOC LU/STEVE KERRY/BARBARA VAUGHT
PRODUCER : MJ68
Le projet Cadillac Evergreen MY24 s’est révélé complexe mais particulièrement intéressant, notamment en raison du positionnement prestigieux de la marque. Lors du shooting initial, l’équipe a dû composer avec des conditions météorologiques défavorables : beaucoup de pluie, un ciel couvert et très peu de lumière directe. Or, l’identité visuelle de Cadillac repose sur des images vibrantes, riches en couleur et en reflets, à l’opposé des rendus plats et désaturés générés par ce type de météo.
C’est dans ce contexte que l’équipe Fixip est venue me solliciter afin de reprendre entièrement la lumière sur deux images clés du projet. À partir des CAD fournis par le client, j’ai reproduit fidèlement les véhicules en 3D, ce qui nous a permis de repartir sur une base propre et maîtrisée. Ensemble, nous avons travaillé à recréer une lumière plus valorisante pour la carrosserie, en utilisant de nouveaux dômes HDR spécifiquement adaptés, bien plus cohérents avec l’intention artistique que ceux disponibles au moment du shooting.
Les rendus ont été réalisés sous Octane Render sur Cinema 4D, avec une attention particulière portée à la gestion des reflets, à la saturation des couleurs et à la qualité de la lumière, afin de redonner toute sa profondeur et son éclat à la peinture. Cette approche nous a permis de compenser les limites des conditions réelles de prise de vue et d’aboutir à des visuels alignés avec la direction créative attendue par Cadillac.
Malgré les contraintes initiales, ce travail de reconstruction lumineuse en CGI a permis d’obtenir des images finales fortes et impactantes, transformant un défi technique en une solution visuelle efficace et cohérente avec l’ADN de la marque.
