POST-PRODUCTION : FIXIP / MIKA LAUJIN
CGI : FIXIP / CEDRIC UEBERSAX
CLIENT : FIXIP / AUDI
CREATIFS : FIXIP / THE LAB
PRODUCTEUR : FIXIP / THE LAB
Chez FIXIP, l’innovation est au cœur de tout ce que nous faisons. Récemment, notre équipe de recherche et développement du LAB a créé un film de campagne pour la nouvelle Audi e-tron GT entièrement électrique, presque entièrement en CGI, ouvrant de nouvelles possibilités pour la publicité automobile. J’ai eu l’opportunité de largement contribuer à ce projet ambitieux, tant sur les aspects créatifs que techniques.
L’ensemble de la production a été réalisé sous Unreal Engine, incluant la mise en place complète du rig de la voiture ainsi que la préparation et l’optimisation des assets 3D. Ce travail a permis une grande flexibilité dans la mise en scène, l’animation et le rendu en temps réel, tout en garantissant un haut niveau de réalisme.
Ce projet est né de notre constat que de nombreuses campagnes automobiles tendent à proposer des environnements similaires, souvent dictés par des contraintes budgétaires ou logistiques. Pour répondre à cette problématique, le LAB a développé un nouveau flux de travail nous permettant de concevoir des environnements uniques, immersifs et crédibles. En s’éloignant volontairement des codes visuels traditionnels, le film propose une vision renouvelée de l’univers automobile, en phase avec les enjeux contemporains.
Inspirés par le mouvement Solar Punk, nous avons cherché à insuffler au film un message positif et durable, en parfaite résonance avec l’ADN électrique d’Audi. Ce courant, à la croisée de la technologie et de l’écologie, a guidé la création d’un futur optimiste où les véhicules s’intègrent harmonieusement à des paysages à la fois naturels et technologiquement avancés.
Bien que majoritairement conçu en CGI, le film intègre également des éléments issus de prises de vues réelles, fusionnant de manière subtile nature et technologie. Le résultat est un film impactant, qui capte l’attention tout en posant de nouveaux standards dans la manière dont les marques automobiles peuvent exprimer leur vision d’un avenir durable.
