POST-PRODUCTION & AI : CEDRIC UEBERSAX
ART DIRECTOR : VALENTINE KAHN-SRIBER
CLIENT : VEOLIA
AGENCE : HUNGRY AND FOOLISH
PRODUCTION : 100% AI
Dans le cadre de cette campagne réalisée avec Hungry and Foolish pour Veolia, j’ai travaillé à partir d’une direction créative et de concepts développés en interne par l’agence.
Ma mission consistait à interpréter et concrétiser ces intentions visuelles grâce à l’intelligence artificielle, tout en poussant leur réalisme, leur cohérence et leur niveau de finition afin d’obtenir des images en haute définition réellement exploitables pour la campagne.
Du concept à l’image finale
Les différentes créations reposent sur une idée commune : intégrer visuellement les métiers, les infrastructures et les symboles de Veolia directement au cœur de paysages, de bâtiments et d’environnements industriels.
L’enjeu était de conserver la force et la simplicité de chaque concept tout en construisant des scènes suffisamment crédibles pour que l’image fonctionne immédiatement.
Architecture, perspectives, matières, lumière, végétation, personnages et infrastructures ont ainsi été retravaillés pour créer un ensemble homogène et photoréaliste.
Une production 100 % IA
L’ensemble des visuels a été produit à l’aide d’outils d’intelligence artificielle.
Le travail ne s’est cependant pas limité à une génération d’image : chaque visuel a nécessité une succession d’itérations, de corrections et de reconstructions afin de maîtriser la composition, les détails et la cohérence générale de la scène.
Une attention particulière a également été portée aux zones complexes et aux éléments techniques afin d’éviter les incohérences fréquemment générées par l’IA.
De l’IA à la haute définition
Un des enjeux majeurs du projet était de dépasser le stade de l’image générée pour obtenir un véritable fichier de production.
Les images ont été affinées et reconstruites en haute définition afin d’améliorer les textures, les matières, les personnages, les détails architecturaux et industriels, tout en conservant l’intention du concept original.
Ce workflow permet d’amener une création issue de l’IA vers un niveau de définition et de finition compatible avec une utilisation professionnelle, y compris pour des supports de communication en grand format.
L’IA comme véritable outil de production
Ce projet illustre une approche de l’intelligence artificielle qui m’intéresse particulièrement : non pas simplement générer une image, mais transformer une intention créative en un visuel finalisé, maîtrisé et exploitable.
La direction créative reste au centre du processus. L’IA devient alors un nouvel outil de production permettant d’explorer des concepts difficilement réalisables autrement, tout en réduisant considérablement les contraintes liées à leur fabrication.
